TOM PETERS, pencetus personal branding modern) yang dalam bukunya “The Brand Called You” (1997), menyatakan bahwa di era sekarang, setiap individu adalah “brand” yang harus dikelola.
Maka, kata Character Coach dan Executive Trainer Fernando Conan, “Karakter itu branding kita –kita mau dikenal seperti apa?! Muka boleh biasa saja, tapi karakter harus luar biasa.”
Karakter menjadi elemen intinya. Sedangkan ketulusan & integritas, adalah elemen paling kuat dalam personal branding jangka panjang.
Karakter bukan sekadar “baik”, tapi kombinasi empat pilar utama, yakni etika + etos, kompetensi, komunikasi, dan kontribusi. Gabungan keempatnya akan menghasilkan chemistry.
Etika menyangkut: integritas, kejujuran, ketulusan. Etos: kerja keras, disiplin, dan menghindari orang-orang yang malas. Etika dan etos menjadi fondasi moral dan kerja.
Selanjutnya kompetensi, yakni eterampilan yang terus ditingkatkan. Skill harus bagus dan terus berkembang. Juga Komunikasi –bukan hanya bicara, tapi cara bicara yang efektif: memiliki daya tawar, porsi yang tepat, timing yang benar, dan motif yang jelas.
Terakhir kontribusi. Kehadiran kita harus membuat perbedaan. Orang yang dicintai dan diikuti adalah mereka yang menciptakan nilai dan rasa aman bagi orang lain.
Sedangkan chemistry adalah yaitu koneksi emosional, rasa saling percaya, dan ketertarikan alami antar manusia.
Intinya, sehebat dan sedahsyat apapun branding luar kita, tapi tanpa didukung karakter yang kuat akan rapuh. Itulah yang menjadi branding paling tahan lama.
Bagaimana menurut Anda? (riza)
